10月も半ばを過ぎたのに、朝のクローゼットの前で手が止まる。秋の服を着るには少し暑く、夏の服のままだと店の景色から浮く。そんな感覚に覚えのある人は、おそらく少なくない。
秋服は、買う量が減っている
機能性衣料ブランド「CROSS FUNCTION」を展開するクロスプラスは、2026年9月、30〜50代の女性500人に「秋の装いと季節に関する意識調査」を行い、結果を発表した。調査によると、5年前と比べて秋服の購入量が「減った」人は50.2%で、半数を超えた。「変わらない」は44.2%、「増えた」は5.4%だった。秋服を着始める時期は「10月」が63.0%で最も多く、服を選ぶ基準は「気温」が35.8%、「機能性」が33%と続いたという。
秋の装いを巡る調査で、秋服の購入量が5年前より「減った」とした人は50.2%。着始める時期は「10月」が63.0%で最多。服選びの基準は「気温」「機能性」が上位だった。秋に着たい服では「秋色×半袖」が1位。（記事の要点を編集部で要約）
出典：クロスプラス「秋の装いと季節に関する意識調査」(2026年9月発表・30〜50代女性500人・同社ブランドによる調査)
この調査はひとつの企業が、特定の年代の女性に聞いたものだ。日本全体の傾向とは言えないし、「減った」は「買わなくなった」と同じ意味でもない。それでも、秋服を着る時期が10月に集まり、選ぶ基準の一番上が季節ではなく気温になっている、という並びは見逃せない。ファッション媒体の報道でも、この調査は残暑の中での服選びを示すものとして取り上げられている。
「秋らしさ」は、季節から色へ移った
興味深いのは、秋に着たい服の1位が「秋色×半袖」だったことだ。厚手のニットやコートではなく、半袖の服に秋の色をのせる。同じ調査では、秋を感じる要素として多かったのが「色」「素材」「トップス」「柄」の順だったという。季節感は、気温が決めるものから、色や素材で選び取るものに変わりつつあるように見える。
WWD JAPANは2026〜27年秋冬のキーワードとして「クラシック」と「エレガンス」への回帰を伝え、ブラウンやグレー、チェック、ツイード、スエードといった色柄・素材が提案されているとしている。今年の10月も暑さが残るという予測から、軽いアウターや重ね着しやすいトップスにも注目が集まっているという。気温に合わせて薄く着て、色と素材で秋を足す。売り場の提案と、生活者の希望が、同じ方向を向き始めている。
2026-27年秋冬は「クラシック」「エレガンス」への回帰。ブラウン・グレー、チェック、ツイード、スエードなどが提案され、残暑に対応した軽いアウターやレイヤードしやすいトップスも注目される。（記事の要点を編集部で要約）
出典：WWD JAPAN(2026年秋冬トレンド関連記事)
TONEの視点:季節を「着る」から「足す」へ
衣替えは、かつて日付で決まる行事だった。いまは「今日は何度か」が先に来て、秋服はその上に重ねる飾りのような位置にある。調査では約8割が衣替えを簡略化しているともいう。きっちり入れ替えない暮らしの中では、一枚で季節を変える力のある「色」の役割が大きくなる。
これは、気温の変動を引き受ける「機能」と、気分を決める「色」を別々に選ぶ考え方だとも言える。半袖という夏の機能の上に、秋の色を置く。どちらかを捨てなくていい。
売る側にとっても、これは小さくない変化だ。店頭に厚手の秋冬物が並ぶ時期と、客が実際にそれを着る時期の間には、ずれがある。10月に着始める人が6割を超えるなら、9月の売り場は「まだ着ない服」を見せていることになる。売り場が先に季節を進めても、生活者は気温で動く。そのずれを埋めるのが、半袖のまま秋を感じられる色や素材の提案だとも読める。
もちろん、秋服が不要になったわけではない。気温が下がれば、長袖やアウターの出番はちゃんと来る。ただ、その瞬間が来るまでの数週間を、何を着て過ごすか。いま起きているのは、季節の「移り目」の長さが変わったことへの、服の側の適応なのだろう。
明日から使える一手
秋服を買い足す前に、手持ちの半袖を一度ならべてみてほしい。白と黒以外に、茶色やグレー、深い緑が一枚あるだけで、同じ形の服がちゃんと秋の顔になる。新しい季節のために新しい服を買うのではなく、足りない「色」を一枚だけ足す。残暑の続く10月には、それがいちばん現実的な秋の入り方だろう。