10月21日から、マクドナルドの全国の店で、午後2時以降だけ使える「390ペア」が始まった。サイドメニュー1品とドリンクMサイズ1杯を、390円で組み合わせるセットだ。ハンバーガーは入っていない。昼食でも夕食でもない時間に、店へ来てもらうための商品である。

ハンバーガーを入れないセット

日本マクドナルドのニュースリリースや報道によると、時間は午後2時から閉店まで。24時間営業の店では翌朝4時59分まで注文できる。サイドは5種類、ドリンクMは10種類から選べるので、組み合わせは全50通りだ。単品で買うより最大250円安くなるとされている。一部の店舗とデリバリーでは扱っていない。

この商品は、2025年12月から福岡県と佐賀県を中心に先行販売されていた。好評だったため、全国に広げたと伝えられている。先行販売でいちばん選ばれた組み合わせは「ポテト×コカ・コーラ」だった。

日本マクドナルドは10月21日から、午後2時以降に対象のサイドメニュー1品とドリンクMサイズ1杯を390円で提供する。共同通信は、休憩目的の客の獲得を狙うものと報じている。日本経済新聞も、小腹を満たす需要を狙った施策と伝えている。（各社の報道を編集部で要約）
出典：共同通信(Yahoo!ニュース配信)「マクドナルドが390円セット 午後2時以降、飲料とポテトなど」(2026年10月)／日本マクドナルド ニュースリリース(2026年10月)

ふつう、ファストフードのセットは「バーガー+ポテト+ドリンク」で考える。そこから主役のバーガーを外し、サイドとドリンクだけに絞った。値段を下げたというより、買うものの単位を小さくした商品だと言える。

TONEの視点:売っているのは「食事」でなく「座る理由」

食事の時間帯は、昼と夜に集まる。午後2時から夕方までは、客が減りやすい。この時間に必要なのは、おなかをいっぱいにする商品ではなく、「ちょっと座る理由」だ。コーヒー1杯とポテトなら、仕事の合間でも、買い物の途中でも使える。

ここで見たいのは、競う相手が変わっていることだ。ハンバーガー店のセットは、他のハンバーガー店と比べられてきた。だが、390円で休憩する場所を探している人は、喫茶店やコンビニのイートインとも比べている。ハンバーガーを外したことで、マクドナルドは別の土俵に立った。同じ店でも、時間帯によって「何と競っているか」が違う。

なお、390円を2品で割ると、1品あたり約195円になる(編集部の概算)。安いかどうかは、人によって感じ方が違う。ただ、ここで確かめたいのは値段の高低ではない。自分はこの時間に、食事を買っているのか、座る時間を買っているのか、という違いだ。

明日からの一手は、午後2時以降に店へ入ったとき、メニュー表の「何が外されているか」を見ることだ。セットから何を抜くと、誰が来やすくなるのか。値段の横にある、抜かれた1品を探してみると、その店が狙っている時間と客が見えてくる。

※本記事は2026年10月25日時点の報道に基づく。対象商品・価格・実施店舗は日本マクドナルド公式サイトで確認できる。